Montevideo Refrescos no le encontró “la vuelta” a su propuesta de yerba mate
Pese a sus esfuerzos de marketing, La Vuelta (Montevideo Refrescos), que pellizcó poco más del 2% del mercado local de yerba mate en su primer año (2010), tuvo un magro resultado en 2011 que no solo le imposibilitó alcanzar el objetivo de duplicar las ventas sino que cayó por debajo de lo logrado en 2010, de acuerdo a un informe elaborado por Euromonitor International sobre el negocio de los “hot drinks” en Uruguay, que incluye además datos sobre café y té. El estudio considera que los consumidores uruguayos de yerba mate son muy conservadores y fieles a las marcas, lo que explica el liderazgo absoluto de Canarias que supera el 60%.
La yerba mate, de acuerdo a Euromonitor, representó en Uruguay más del 86% del volumen de ventas totales de bebidas calientes en 2011. Los analistas de la consultora consideran que la madurez de la categoría pondrá un limitante al futuro crecimiento del sector. En Uruguay, Canarias lidera la categoría de yerba mate, Nestlé la de café, y el Instituto Botánico La Selva la de té.
Fuente: INFONEGOCIOS URUGUAY
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